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经典营销案例频出 首汽约车荣膺《成功营销》年度创新平台奖和案

  12月6日,以“SMART+”为主题的“2018中国创新营销峰会”在京举行,作为财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志每年底主办的年度营销盛会,此次会议吸引了广告主、代理商、媒体、营销平台的企业高管齐聚现场,共同分享本年度的经典创新营销案例,并对未来的创新营销趋势进行分析和展望,并发布了“2018中国创新营销大奖”。首汽约车作为国内网约车行业的佼佼者,不但凭借强大的创新营销能力荣膺“年度创新营销平台奖”,其于世界杯期间举行的“首汽约车约你玩转世界杯”活动也荣获“年度创新营销行业案例奖”中的“交通出行金奖”。

  这是一个注重营销的时代,随着技术的发展和社会消费需求的不断升级,营销也在持续变化,品牌营销需要更加走心、有创意,还要做出整合化、平台化的营销事件,才能够吸引用户的关注,实现营销目标和价值。首汽约车今年引起行业关注的“315招募媒体找茬官”、CI车载智能硬件系统整合营销传播、“首汽约车约你玩转世界杯”活动以及各种场景化跨界营销,都充分展现出了自身平台化营销的能力和创造性,赢得了行业的一致认可。

  首汽约车相关负责人表示,首汽约车始终认为用户才是品牌的核心,在营销上能否从用户的维度进行深度渗透,切入用户所需要的消费场景和痛点尤其重要。以首汽约车今年的“315招募媒体找茬官”和CI车载智能硬件系统整合营销传播为例,两者都是从用户维度出发,深入挖掘用户在日常用车、消费场景中的各种痛点,同时借助时下最热门的各类媒体、做坊皮鞋走向全国年夜市场“个转企”方针搀扶桐乡市社交平台进行整合化的营销。其中CI车载智能硬件系统整合营销更是创新性地在网约车行业引入了最被年轻人关注的短视频平台,在网络媒体、平面媒体、微博、微信、朋友圈、短视频App等多个内容平台、社交平台同时进行传播,在短视频平台的营销内容还实现了UGC流量裂变,引起网友热议、模仿和转发,最终确立了CI车载智能硬件系统首个网约车行业人工智能AI产品的地位。

  而在今年的热门流量“世界杯”期间,首汽约车又玩出了“不一样”。毕竟在世界杯这个全民营销的时间点,要想从众多的营销事件中脱颖而出,吸引更广泛人群的关注,不仅需要有足够创意的“噱头”,更要能够有足够的互动性,才能够增强活动黏性,让用户持续参与到其中。首汽约车在世界杯期间打造出“凡凡の世界杯加油站”、“世界杯之路”、“老司机侃世界杯”等多个爆款栏目,其中既有马凡舒这样的流量担当,又有由首汽约车驾驶员组成的“老司机解说团”,还有乘客参与到自己故事的分享之中,让整个营销活动变得有趣而走心,再加上“约你去看世界杯 玩转积分赢豪礼”活动的刺激,短短一个月的时间,首汽约车就成为网约车行业的流量王,迎来了订单和用户量的爆发式增长。

  《成功营销》认为,首汽约车既是一个有传承、有自身准则的品牌,注重品质和合规,用循规蹈矩的方式带给消费者不一样的品牌体验;同时它又是一个仅仅3岁的年轻品牌,因此它不惧挑战,更是具有爆炸式的思维方式,能够充分借助各种新兴的传播手段、平台甚至是更大的IP来为自身品牌营销助力,打造出“有态度、有温度”的营销事件,因此不管是年度创新营销平台奖还是案例金奖,首汽约车都实至名归。

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